封面新闻记者欧阳宏宇

labubu还没捂热乎，Z世代又运行蹲新的东西了。

6月20日，酬酢平台Soul App官宣与迪士尼竣事授权合营，推出“米奇与米妮”“米老鼠和唐老鸭”“放浪动物城”“玩物总动员”等IP打造的数字文创。

首期名堂“米奇的黑甜乡星球”上线后部分爆款也曾告罄。对此开云体育，群众分析称，Z世代耗尽能力晋升，花样价值产业链崛起，从而鼓动了新耗尽高速成长。“labubu火爆与迪士尼IP数字文创受宽宥，已解说其市集后劲大，企业应收拢机遇。”

数字文创的私有性与酬酢平台的“执脸”文化深度联结，成为用户构建酬酢身份的中枢抒发。而交融了Z世代热衷的“多巴胺好意思学”与以前科幻元素的IP，则给了用户找到了能借此抒发我方的趣味趣味，结子志趣迎协议好的序论。

连年来，追求新奇潮玩已在Z世代中演变成了一种酬酢兴盛。从上海迪士尼发售的“顶流”IP玲娜贝儿毛绒玩物，身价“炒”到10倍依然供不应求，到肯德基儿童节套餐搭配玩物魔性“可达鸭”在二手来回平台价钱情随事迁，再到如今的labubu、迪士尼IP数字文创，皆阅历过在酬酢媒体的Z世代群里中爆火的阶段。

在二手市集上的溢价仅仅成果，供不应求的背后，是Z世代在展示自我和重塑招供的深层需求上需要一个“嘴替”。

数据透露，2024年以来，Soul平台上“吗喽”“水豚”等精神动物话题盘考年增长2000%，以18-30岁为主的月活用户群体，正通过这些精神动物话题及化身潮水数字文创，展现其借由“成为他者”来探索和重塑自我招供的深层需求。有网友示意，在酬酢平台上用米奇的数字文创作念头像，就像把童年的童话搬来了，不错和同好沿途重温昔日好意思好。

事实上，以米奇四肢数字文创，亦然这一趋势的深刻。用户通过融入以前科技好意思学的形象，在酬酢平台构建并展示个性身份，并通过酬酢互动传递欣慰，同期也契合年青东说念主戒备酬酢价值与情感平静的“情价比”理念。

在北京社科院副相干员王鹏看来，从玲娜贝儿、labubu再到迪士尼IP数字文创，之是以能在Z世代中引发激越关节是切中了三点。

他示意，领先是缱绻私有契合审好意思。“labubu缱绻格调贴合Z世代审好意思与情感需求，迪士尼与Soul App合营的数字文创汲取高饱胀撞色、液态金属质感衣饰及动态流光殊效。这些缱绻格调精确呼应了年青群体对视觉化自我抒发的追求，注入契合诬捏酬酢语境的以前感。”

在此基础上，营销精确激勉的耗尽者需乞降文化赋能增强的招供感酿成闭环。“比如，labubu始终运营积聚粉丝基础，Soul App联结千里浸式酬酢体验让数字文创契合“情价比”理念，皆增强了用户的增强参与感与包摄感，也进一步鼓动了悦己耗尽。”王鹏说。

如今， 跟着花样耗尽成主流，越来越多Z世代将商品四肢安危花样的依托。包括labubu盲盒、迪士尼IP数字文创等皆是悦己花样耗尽需求的外延。

对此，王鹏示意，Z世代注重“悦己”，追求“质价比”，戒备私有体验，玩转“新奇特”，平静酬酢需求，耗尽决议受“创意”与“质料”影响。他同期展望，悦己耗尽市集后劲很大。“Z世代耗尽能力晋升，花样价值产业链崛起，新耗尽高速成长。labubu火爆与Soul App合营文创受宽宥，解说其市集后劲大，企业应收拢机遇。”